• 广东院士联合会:“新起点”开启助力广东创新驱动发展“新征程” 2019-07-07
  • 牛尔京城之霜弹力紧妍面膜 2019-07-07
  • 不是“质疑自然科学”,而是批驳错误理论。无论什么理论,只要歪曲了客观事实及其规律,就是错误的,爱因斯坦相对论歪曲了光速是向量的客观事实,背离了向量合成... 2019-07-03
  • 说的有道理 。说明我们的教育方向确实是有问题,毛主席当年对教育领域的有关指示是正确的。 2019-07-03
  • 推进“两个伟大革命”的重大意义 2019-06-29
  • 贸易战一旦开启,要做好大批企业倒闭、失业率上升的充分准备。底线思维。 2019-06-26
  • 赣南的博客—强国博客—人民网 2019-06-13
  • 法国:洪水致列车脱轨  7人受伤 2019-06-13
  • 中科大最新成果:二氧化碳“变身”多碳醇燃料 2019-06-10
  • 女排小鬼当家大逆转德国队 安家杰带队三人发挥惊艳 2019-06-10
  • 这么勤劳的虎你见过吗 白虎帮饲养员擦玻璃 2019-06-09
  • 青海湖万余夏候鸟进入筑巢繁殖期 部分栖息地发生变化 2019-06-07
  • 马兴瑞主持召开固体废物管理专项工作会议 2019-06-05
  • 来自大调研一线的报告 2019-06-05
  • 拥有大智慧的中国古人就把“子”和“女”结合在一体,造出一个会意字“好”字。一直就用这个“好”的感觉结果去衡量其它任何生存环境中的万物万事所给人的感觉。 2019-06-03
  • 新闻首页 招商头条 行情动态 企业报道 成功合作 产品资讯 市场分析 奶粉资讯 辅食资讯 展会资讯
    当前位置:广西风彩快乐双彩走势 > 孕婴童新闻中心 > 市场分析 > 奶粉新政后市场奶粉企业贴身肉搏 下一程仍是淘汰赛

    广西快乐十分中奖规则:奶粉新政后市场奶粉企业贴身肉搏 下一程仍是淘汰赛

    2018-10-22 9:17:11 来源:广西风彩快乐双彩走势

    广西风彩快乐双彩走势 www.qrshk.com

    10月17日,国家市场监督管理总局公布了最新一批婴幼儿奶粉配方注册名单,通过注册的奶粉品牌总数已达105个共398个系列,进程已过大半。记者调查发现,市场上各奶粉品牌贴身肉搏,市场逐渐向大企业集中,在业内看来,随着分化加剧,行业整合的机会初现,但目前奶粉市场产能整体过剩,小企业运营不易。

    奶粉新政后分析1.jpg

    渠道贴身肉搏

    2018年1月1日至今,配方注册制落地已有10个多月,虽然贴牌和杂牌奶粉纷纷出局,但渠道争夺却变得更加激烈。

    “生意反倒是难做了?!鄙蕉车丶妒心谭鄞笊搪砭嫠呒钦?,在新政落地之后,贴牌和未通过注册的奶粉品牌逐渐消失,原本以为生意会更好做一些,但市场上很快出现了一批通过注册的品牌,而且给到门店的政策更优惠,让经销商很心动。

    “以前门店里有羊奶粉就不错了,目前走访下来,每家店里都有3-4个品牌的羊奶粉在销售?!甭砭硎?。

    记者了解到,不仅是中小企业,奶粉大企业也加入到肉搏战中来,据透露,上半年飞鹤就提高了经销商的利润,下半年贝因美给到门店的利润提升了10%左右,而伊利通过后台返货的方式,也将经销商的利润提升了10%-15%。

    虽然马军代理的是国内一家大品牌的奶粉,但这一系列变化也分流了他的生意,虽然整体还在增长,但已感到吃力。

    随着市场的变化,渠道商的心态也发生了变化。以往渠道商更看重产品利润,但随着竞争的加剧,渠道商也更为谨慎,逐渐偏向大企业。

    在青岛市奶粉经销商郑友涛看来,当下渠道商很实际,选品不但看重品牌和对区域市场的影响力,厂方团队和市场具备操作能力;还要保证供货的稳定性和安全性。未来品牌一定是厂商、经销商和终端三力合一,小品牌虽然利润高,但背后的市场和资金风险也让经销商十分忌惮。

    奶粉新政后分析2.jpg

    今年上半年,国内蒙牛、伊利、健合集团、达能等一线乳企的奶粉业绩都出现了明显增长。

    君乐宝乳业副总裁刘森淼告诉记者,目前市场需求向大品牌集中的趋势越来越明显,今年1-9月份,君乐宝销售同比增长近一倍,现在君乐宝的所有工厂都处于满产状态,市场上还缺货,预计全年可以销售4.5万吨奶粉。

    而这样分化也让中小奶粉企业倍感压力,虽然没有奶粉企业老总愿意承认库存高企,但记者在部分母婴店看到,时近2018年底,部分小品牌还有2017年的产品在销售。

    兼并重组还是淘汰

    在配方注册制落地之初,业内曾希望借助新增推动行业兼并重组的进程,而此前国内奶粉行业兼并重组一直进展缓慢。

    2013年,工信部编制的国内婴幼儿奶粉行业重组方案出炉,希望到2018年底,争取形成3至5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

    但记者此前从首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛上获悉,目前国内奶粉行业分散度较高,截至2017年底,国内前五大奶粉品牌的行业集中度只有22%,前十家行业集中度不过68%。

    值得注意的是,随着市场分化的加剧,行业整合已经开始有苗头。

    奶粉新政后分析3.jpg

    目前,君乐宝已经完成了对之前独立运作的旗帜乳业的接管整合,实施君乐宝和旗帜双品牌战略,后者主打“鲜活”概念,也是国内唯一一家养殖和加工全产业链一体化模式的奶粉工厂,也对君乐宝的品牌和紧张的产能形成补充。

    而前不久,圣元公司传出正在收购云南圣达乳业和河南金元乳业,其中圣达乳业是云南牦牛奶粉的生产商,金元乳业是河南唯一一家婴幼儿配方奶粉生产企业。圣元方面向记者回应称,目前收购还在谈判过程中。

    但独立乳业分析师宋亮表示,君乐宝和圣元的举动均属于个例,前者是属于内部优化,后者倒是希望借助收购获取更多的配方注册资格,但目前由于市场竞争激烈,大部分企业自身经营压力都很大,兼并重组的愿望并不强烈。

    在他看来,这一轮奶粉新政虽然减少了市场上的品牌数量,但奶粉市场依然面临过剩和产品同质化的问题,接下来市场将进入“大吃小、强吃弱”的绞杀阶段,但这个过程未必是兼并重组而是直接淘汰,但对于大厂来说,这些小企业的产能意义不大,唯一值钱的就是配方注册的名额。目前已有通过注册的小企业销售困难有意“卖身”套现,但谈何容易。

    奶粉新政后分析4.jpg

    刘森淼也表示,除非在产业链上能够和君乐宝匹配,否则暂时没有收购其他企业的考虑。此外,当下市场竞争激烈,企业申请条码太多,可能会分散企业对现有产品关注度。

    编辑:春燕 标签:奶粉新政 奶粉市场分析
    火爆婴童网微信公众号
    点击返回顶部
  • 广东院士联合会:“新起点”开启助力广东创新驱动发展“新征程” 2019-07-07
  • 牛尔京城之霜弹力紧妍面膜 2019-07-07
  • 不是“质疑自然科学”,而是批驳错误理论。无论什么理论,只要歪曲了客观事实及其规律,就是错误的,爱因斯坦相对论歪曲了光速是向量的客观事实,背离了向量合成... 2019-07-03
  • 说的有道理 。说明我们的教育方向确实是有问题,毛主席当年对教育领域的有关指示是正确的。 2019-07-03
  • 推进“两个伟大革命”的重大意义 2019-06-29
  • 贸易战一旦开启,要做好大批企业倒闭、失业率上升的充分准备。底线思维。 2019-06-26
  • 赣南的博客—强国博客—人民网 2019-06-13
  • 法国:洪水致列车脱轨  7人受伤 2019-06-13
  • 中科大最新成果:二氧化碳“变身”多碳醇燃料 2019-06-10
  • 女排小鬼当家大逆转德国队 安家杰带队三人发挥惊艳 2019-06-10
  • 这么勤劳的虎你见过吗 白虎帮饲养员擦玻璃 2019-06-09
  • 青海湖万余夏候鸟进入筑巢繁殖期 部分栖息地发生变化 2019-06-07
  • 马兴瑞主持召开固体废物管理专项工作会议 2019-06-05
  • 来自大调研一线的报告 2019-06-05
  • 拥有大智慧的中国古人就把“子”和“女”结合在一体,造出一个会意字“好”字。一直就用这个“好”的感觉结果去衡量其它任何生存环境中的万物万事所给人的感觉。 2019-06-03
  • 高频彩票走势 上海时时乐乐 欢乐升级手机版下载官方正式版 安徽十一选五今天预测号码 新九龙单双中特 彩票论坛双色球 080期福彩3d 甘肃快320190725开奖结果 美国篮球世界杯 浙江体彩20选5今天奖金 浙江6+1开奖 玖体育比分 天津时时彩几点开 香港六合彩图库资料 广东36选7最新开奖查询下载